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水星家纺专注细分市场,打造精致家纺
来源:网络  编辑:小梅  2019年01月15日
  人们熟悉水星家纺,从“恋一张床、爱一个家”的品牌宣言开始,经过17年精耕细作,今年它登陆A股资本市场,成为上市公司,综合实力位列国内床上用品市场第一梯队。
  亲民的明星家纺品牌
  水星家纺成立于2000年,是国内领先的家用纺织品公司,旗下目前?#23567;?#27700;星”和“百丽丝”两大知名品牌。近年来,水星家纺?#26434;?#24322;的业绩表现和深入人心的品牌形象赢得了市场的青睐。2014年至2016年三年间,公司的营业收入从17.76亿元增长到19.77亿元,净利润则由1.19亿元增长到1.98亿元,盈利能力和综合实力一路稳步提升。
  家用纺织品是影响居家生活环境的重要因素,在纺织品产业中占据重要的市场地位。目前的家纺行业已经步入品牌竞争时代,消费者在选择床上用品时,会把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上,品牌效应愈发明显。
  作为家纺行业内?#26174;?#20197;品牌战略为核心竞争力的企业,早从2004年起,水星家纺就聘请香港著名影星刘嘉玲担任长期品牌形象代言人,去年它又开启了品牌双形象代言人时代,?#20013;?#22320;进行全面的、系统化的品牌建设。
  在家纺行业长达17年的精耕细作中,水星家纺也不断向消费者传达以“爱”为核心的品牌理念。它积极参加中国纺织针织博览会等大型行业展会,组织“水星家纺·群星耀中国”等大型互动活动,将日常的品牌宣传与主题型活动?#34892;?#32467;合,在与消费者的互动接触中,确保了品牌的知名度与亲民性。
  设计研发助力产品创新
  水星家纺优质的品牌形象,离不开对产?#20998;?#37327;和研发设计的高度重视。目前,水星家纺已经取得国家发明专利29项、实用新型专利39项、外观设计专利109项,特别是在染整技术、织布技术、纺纱技术和纤维材?#31995;?#26041;面,取得了丰硕的研究成果,形成了以“舒适、时尚、功能”为主要特点的产品组合结构。
  为了把握世界最新的流?#26143;?#21183;,水星家纺每年都会派大批设计师参加在德国法兰克福、法国巴黎、意大利米兰等地举办的世界级家纺展览。在水星家纺的每一款新品研发前,?#23478;?#32463;过缜密的市场考察与分析、制定详细的设计技术研发规划、完成内外?#31185;?#23457;等多个步骤,发布后需经由终端营销人员和经销商的进一步选择,才确定投入批?#21487;?#20135;。
  发展电商渠道优势凸显
  除了在产品研发上发力,水星家纺获得市场的认可,也得益于其在业内居于领先地位的销售网络。水星家纺紧抓电子商务快速发展的机遇,采取了超?#23433;?#23616;战略,是行业内第一批进驻天猫的知名家纺品牌,取得了一定的市场先发优势。目前,水星家纺已经实现了各大网络销售平台的全覆盖,并对各个?#26041;?#23454;行?#32454;?#30340;规范化管理,基本做到了销售网络的不同终端服务能力,在?#32454;?#27700;准上保持一致,?#34892;?#22320;维护和提升了公司的品牌形象。
  面对未来的发展规划,水星家纺表示,将继续聚焦床上用品,精耕细作,充分发挥匠心精神,精益求精,在?#20013;?#25552;升品牌价值的同时,保持市场销售的稳定增长,借助资本的力量,进一步推动水星家纺的良性发展。
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